— елементи бізнесу, що мають невелику частку швидко зростаючих ринків і потребують більшого обсягу коштів для збереження своєї частки ринку або для перетворення в «зірки».

— такий масштаб ділової активності на ринку, що не викликає зміни рівня цін.

— напрям діяльності або товари з низькими темпами зростання і великою часткою ринку.

— установлення високої вихідної ціни на новий товар з метою швидко окупити виробничі й маркетингові витрати.

— підтримка цін на певному рівні, установленому фірмою-лідером. У даній галузі виробництва чи торгівлі «парасолька цін» звичайно підтримує більшість підприємств галузі. Найпоширенішим методом такої підтримки є регулювання основними виробниками галузі своїх обсягів пропонування таким способом, щоб забезпечити стійкість ціни лідера.

— загальний опис товару, який компанія могла б запропонувати на ринку.

— сукупність думок споживача, що стосуються даної марки товару.

— сприйняття або гіпотеза про сприйняття товару покупцями.

— сукупність вражень у споживача, «образ» товару (послуги), фірми, що виготовляє чи продає товар (послуги). Закріплюється торговим знаком і зміцнює становище виробника або продавця на ринку. Створення іміджу потребує великих витрат на широку рекламу, але здебільшого окупається зростанням обсягів продажу.

— пристосування товарного асортименту і маркетингових програм до потреб і віддання переваги окремим споживачам.